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快手上线的UGet和宇宙视频,长什么样? | 了不起的新产品

来源:vwin德赢   发布时间:2019-11-07   点击量:205

[摘要]快手正不断扩张其业务边界,其布局正从短视频拓展至游戏和直播。快手布局的业务矩阵,不同 App 之间差异较大,以此加固自身护城河,防御对手打击。

腾讯创业推出【了不起的新产品】系列,每周搜集一批可能持续火爆的新产品,寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。文末可看往期稿件。

文/腾讯创业 燕妮

近日,拥有 7 亿用户的快手,上线的两款短视频 App 引起我们的注意:

教程类短视频 App——UGet 。

故事类短视频 App——宇宙视频。

这两款 App 背后的开发商为"杭州游趣网络有限公司",根据企查查数据显示,该企业背后的股东为快手创始人宿华(持股 90%)和彭小春(持股 10%)。

(数据来源:企查查)

根据 App Annie 显示,UGet 和宇宙视频的上线日期,分别是 2018 年 7 月和 2017 年 12 月。

UGet 的每一次改版,其用户下载量都会迎来一波高峰:

7 月 29 日,UGet 更新至 1.0.1;

8 月 13 日和 15 日,UGet 分别更新至 1.0.2 和 1.0.3 版本。

UGet 改版时间点正好与其用户下载高峰期一致,下载量最高峰在 7 月 29 日,iOS 设备当日下载量近 1900:

(UGet 用户下载量变化 来源:App Annie)

UGet 的上线引来一波关注,同为快手旗下的宇宙视频近期也走进大众视线。

这已经不是快手第一次上线独立的 App ,早在今年 3 月,腾讯创业就曾报道过快手上线的游戏 App“快手小游戏”(现更名为“快手电丸”),该产品在线为用户匹配玩家,共同完成游戏。(详情见报道)。

那么,这次上线的两款短视频产品又有哪些创新之处?

在短视频领域频繁出手,快手到底在下一盘什么样的棋局?

UGet:教学版“抖音”

打开 UGet 界面,画风类似抖音:

(左:抖音 右:UGet)

仔细比较二者的产品设计,会发现他们的功能全然不同。总体而言:

抖音承载用户生产和消费有趣的短视频功能,用户可以通过点赞、评论和分享增强互动。

而 UGet 则只为用户提供查看视频的功能,并未向用户开放视频生产入口。此外,UGet 用户只能分享和点赞,无法对视频进行评论。

但 UGet 与抖音最大的不同和创新,是其视频教程功能。目前,UGet 上有包含舞蹈、运动、乐器等 12 个大品类、120 多个子品类的教程。

用户可以从 4 个入口获取 UGet 上的视频教程:

入口一:底部 TAG 引导搜索,该入口进入教程汇总页。虽然该入口处于首页明显位置,但入口路径较深,用户需要进行两步操作才能触达教程:

(第一步图1:点击底部星标;第二步图2:点击搜索。到达教程页)

入口二:页面的教程标签,进入教程子品类页面。

比如,点击视频“简笔画”标签,即到达相应品类的教程内容页面。

入口三:页面右侧“教程”,进入视频制作者个人教程页。

需要说明的是,对于没有教程的短视频,UGet 设置“求教程”键。用户点击该按钮后,即显示求教程的人数,并收到提示语“已收到反馈!正在把教程打包,坐等通知”。

根据目前的体验,尚未收到过打包的教程。这一功能类似课程众筹,有利于内容提供方测试了解课程在市场上的热度,搜集用户喜好。

入口四:页面顶部“教程”,进入教程页。经体验,这一教程页根据用户查看视频的行为轨迹,经过算法向用户推荐其可能感兴趣的教程内容。

落足到单个教程视频学习上,UGet 也设置了便于用户学习的功能按钮——get模式。

进入该模式,用户可对视频镜像投射、拖拽视频进度、选取某段视频循环播放、改变视频播放速度。

(get模式下的镜像功能:实现画面左右翻转)

抖音、快手等短视频播放时长多为数十秒,提升画面节奏感、满足用户感官刺激的同时,也希望在短时间内向用户释放更多信息量,提升用户获取信息的效率。

但也导致多数用户停留于表层娱乐,难以真正获取知识。

UGet 则填补短视频缺乏教学功能的空缺,帮助用户在娱乐的同时,获取技能。

宇宙视频——讲故事版的“快手”

UGet 的设计类似抖音,宇宙视频的设计画风则延续了快手的风格。

宇宙视频的首页分为“中国一日”、“微电影”等 11 个品类,但正在维护的品类只有 4 个:

中国一日、快乐TV、萌宠和才艺。

(左:快手 右:宇宙视频)

与快手不同的是,宇宙视频的每个视频内容右侧都标记“故事”,且每个故事,都由多个短视频片段拼合而成,查看宇宙视频内容时,可看到视频上方的进度条会出现断节,每播完一小节视频后会自动跳转至下一个,每节视频时长十几秒。

组成故事的短视频片段,目前没有确切的来源。根据微信公众号“短视频工场”报道,宇宙视频的部分情景剧来源于快手,宇宙视频则将快手上的视频资源进行重新分类,能够避免快手的视频内容被众多信息湮没。

快手的 App 矩阵:差异化构建“快手系”产品,防御对手打击

2018 年,快手频繁在游戏直播及短视频进行布局:

2018 年 1 月,上线独立 App 快手小游戏,后更名为快手电丸;

2018 年 6 月,快手宣布收购 A 站;

2018 年 7 月,快手推出 PC 端游戏直播平台;

同样在 7 月,快手宣布领投“视频剪辑工具+短视频社区” APP “大片”。

此外,快手也悄然推出付费功能:快手课堂。

用户进入快手-设置-实验室-快手课堂,即能到达快手课堂页。在快手课堂,用户付费后,可通过视频直播学习课程。

课程分为教育、农业、音乐、书法等 12 个品类。开课时间基本在 8 月底,课程费用根据内容难度而定,价位低至 9 元,高至近 200 元不等。

快手的付费课程与 UGet 风格互补。与 UGet 不同的是,快手的付费课程采用直播方式授课,用户可回放视频学习, 每节课的时间也在 30 分钟左右,远长于 UGet 的十几秒。

从页面显示的购买数来看,不同课程的付费用户数参差不齐,火热的课程内容,付费率高达 98%,而冷清的内容报名人数则只有个位甚至人数为 0.

从这些动作可以看出,快手正不断扩张其业务边界,其布局正从短视频拓展至游戏和直播。快手布局的业务矩阵,不同 App 之间差异较大,以此加固自身护城河,防御对手打击。

总之,在流量红利消逝的“互联网下半场”,互联网细分领域的头部产品,利用自身流量优势进行创新,以此增强用户粘性,不妨为争夺用户注意力的好方法。

【回顾前六期】

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